Lalamove
– Meningkatkan Jangkauan Lalamove Melalui Strategi SEO yang Inovatif
Digital Marketer & SEO Specialist
Executive Summary
Sebagai SEO Consultant untuk Lalamove, sebuah perusahaan pengiriman barang, saya memiliki tanggung jawab untuk meningkatkan awareness dan trafik organik ke website perusahaan. Melalui pengembangan roadmap SEO yang detail, technical SEO, dan strategi konten yang efektif dan relevan.
Goals & Objectives
Sebagai SEO Consultant untuk Lalamove, tujuan utama adalah meningkatkan awareness dan mengarahkan lebih banyak trafik organik ke website.
Ini melibatkan peningkatan dalam hasil pencarian organik untuk topik terkait layanan pengiriman, sehingga memperkuat posisi Lalamove sebagai market-leader. Untuk mencapai tujuan ini, beberapa objektif strategis telah ditetapkan:
1. Meningkatkan awareness tentang Lalamove sebagai penyedia layanan pengiriman terpercaya melalui peningkatan visibilitas dalam hasil pencarian organik.
2. Meningkatkan trafik organik yang signifikan ke website Lalamove dengan target peningkatan trafik sebesar X% dalam Y bulan, melalui optimasi kata kunci dan konten.
3. Mengembangkan dan menjalankan roadmap SEO yang komprehensif, termasuk analisis kompetitif dan riset topik yang relevan terhadap bisnis.
4. Melakukan techical audit pada website Lalamove untuk mengidentifikasi dan memperbaiki masalah SEO yang dapat menghambat performa crawling-indexing, termasuk structured data dan struktur website.
5. Merancang strategi konten yang ditargetkan untuk menarik dan mempertahankan audiens target (termasuk Blog dan Commercial landing pages).
Dengan menetapkan tujuan dan objektif ini, kami berkomitmen untuk tidak hanya meningkatkan posisi Lalamove dalam pencarian organik tetapi juga untuk mendukung pertumbuhan bisnis secara keseluruhan melalui strategi SEO yang efektif dan berkelanjutan.
Tujuan akhirnya adalah untuk memastikan bahwa Lalamove tidak hanya ditemukan oleh audiens yang lebih luas tetapi juga dipilih oleh mereka sebagai solusi pengiriman.
Project Implementation
SEO Roadmap
Langkah pertama dalam proses ini adalah pengembangan sebuah roadmap SEO yang komprehensif, yang berfungsi sebagai blueprint untuk semua inisiatif SEO yang akan datang.
- Analisis Situasi: Evaluasi mendalam tentang posisi SEO Lalamove saat ini, termasuk audit performa konten dan analisis kompetitor.
- Action plan: Mengembangkan rencana aksi terperinci, termasuk timeline untuk optimasi on-page, riset topik, pembuatan konten, dan inisiatif technical SEO.
Strategi Konten
Strategi konten difokuskan pada pengembangan dan distribusi konten yang menarik, informatif, dan SEO-friendly yang memenuhi kebutuhan informasi pengguna
- Riset Topik & Kata Kunci: Melakukan riset kata kunci untuk mengidentifikasi topik yang paling relevan dan berpotensi tinggi yang akan menarik audiens target Lalamove..
- Kalender Editorial: Membuat kalender editorial yang mengatur frekuensi dan jenis konten yang akan dipublikasikan, memastikan konsistensi dan relevansi dengan audiens target.
- Optimasi Konten: Produksi konten berkualitas yang dioptimalkan untuk SEO, termasuk artikel blog dan konten landing page, yang dirancang untuk meningkatkan potential traffic dan mendorong engagement pengguna.
Technical SEO
Optimasi teknis website Lalamove untuk memastikan bahwa website tersebut dapat di-crawl dan di-indeks dengan efektif oleh mesin pencari:
- Optimasi Website: Menggunakan Screaming Frog dan Ahrefs untuk mengaudit website, serta mengidentifikasi masalah teknis yang dapat menghambat kinerja SEO.
- Penerapan Perbaikan: Bekerjasama dengan tim Lalamove untuk mengimplementasikan perbaikan teknis yang diperlukan berdasarkan hasil audit.
- Pemantauan dan Optimasi Berkelanjutan: Menetapkan proses untuk pemantauan kinerja website secara rutin dan melakukan optimasi berkelanjutan untuk memastikan bahwa website tetap sesuai dengan best-practice SEO.
Impacts & Results
*SEO Growth
Selama periode enam bulan (Agustus 2023 – Januari 2024), kami mencatatkan pencapaian signifikan dalam meningkatkan trafik organik ke website.
Kinerja ini diukur terutama melalui Compound Monthly Growth Rate (CMGR).
Pencapaian CMGR: Dalam periode tersebut, kami berhasil mencapai CMGR sebesar 13.23%.
Ini menunjukkan pertumbuhan trafik organik yang konsisten dan berkelanjutan setiap bulan, sebuah hasil yang mencerminkan efektivitas strategi SEO yang kami terapkan.
*Analisis Pencapaian
1. Signifikansi CMGR 13.23%: Angka ini bukan hanya mencerminkan peningkatan jumlah pengunjung yang datang ke situs Lalamove melalui pencarian organik, tetapi juga menunjukkan peningkatan kualitas trafik.
Dengan kata lain, strategi kami tidak hanya berhasil menarik lebih banyak pengunjung, tetapi juga pengunjung yang lebih relevan dan berpotensi tinggi untuk konversi.
2. Kontribusi terhadap Tujuan Bisnis: CMGR yang tinggi secara langsung berkontribusi terhadap tujuan bisnis utama Lalamove, yaitu meningkatkan awareness dan mengarahkan trafik organik yang relevan ke website.
Pertumbuhan trafik ini penting untuk meningkatkan kesadaran merek dan mendukung tujuan konversi.
*Share of Voice
Share of Voice untuk Lalamove mencerminkan proporsi visibilitas brand dalam hasil pencarian organik, khususnya untuk kata kunci dan topik yang berkaitan erat dengan layanan pengiriman.
Persentase 36% menunjukkan bahwa dari semua pencarian yang terkait dengan layanan ini, Lalamove muncul sebagai opsi teratas dalam lebih dari sepertiga dari semua pencarian tersebut.
Learning & Reflection
Dalam proses peningkatan Share of Voice (SoV) Lalamove menjadi 36% di hasil pencarian organik, banyak pembelajaran dan refleksi yang didapatkan. Bagian “Learning & Reflection” ini akan membahas tentang insight, tantangan, dan pertumbuhan profesional yang dialami.
Learning
- Strategi Konten: Saya belajar betapa pentingnya memiliki strategi konten yang dinamis dan responsif terhadap tren pasar serta kebutuhan pengguna. Konten yang berkualitas dan relevan bukan hanya meningkatkan SoV, tetapi juga membangun kepercayaan dan kredibilitas dengan audiens.
- Analisis Kompetitif: Mengembangkan pemahaman yang lebih dalam tentang pentingnya analisis kompetitif terus-menerus. Memahami strategi pesaing membantu dalam menyesuaikan pendekatan kami untuk tetap berada di depan.
Refleksi Pribadi
- Kolaborasi Tim: Projek ini menegaskan kembali nilai kolaborasi tim dan komunikasi efektif. Kerja sama antar personal adalah penting untuk mengimplementasikan strategi SEO yang holistik.
- Adaptasi dan Fleksibilitas: Saya refleksikan pentingnya adaptasi dan fleksibilitas dalam strategi SEO. Keberhasilan jangka panjang memerlukan pemantauan dan penyesuaian strategi yang berkelanjutan.
- Analisis: Mengalami secara langsung bagaimana pengukuran dan analisis yang terus menerus dapat membentuk strategi SEO menegaskan pentingnya berbasis data dalam pengambilan keputusan. Menggunakan tools untuk memahami perilaku pengguna dan performa kata kunci memberikan dasar untuk iterasi strategi yang lebih tepat.
